Наиболее внимательно просматривают видеорекламу пользователи смартфонов

На заметку рекламодателям, публикующим цифровую видеорекламу: тип устройства, на котором просматривает рекламу потребитель, влияет на его внимание1 в гораздо большей степени, чем настроение, местоположение или даже тематика рекламы. По результатам исследования, проведенного в июле агентствами YuMe и IPG Media Lab, наибольшее внимание к рекламе проявляют пользователи смартфонов, за ними следуют владельцы планшетов и ПК.

Следствием высокого уровня внимания к рекламе пользователей мобильных устройств является намерение о покупке – прямое намерение купить конкретный товар или заказать услугу. В США 64% интернет-пользователей, проявивших высокий интерес к рекламе и запланировавших покупку рекламируемого продукта – это люди, просмотревшие рекламные пре-роллы на смартфоне, т.е. люди, которые постоянно находятся в движении. Для сравнения – только 23% пользователей смартфонов, интерес которых к рекламе был низким, собрались сделать покупку. Интересно, что при изучении корреляции внимания и намерения о покупке пользователей планшетов, выяснилось, что 37% из тех, кто уделил пре-роллам лишь немного внимания, всё же планируют купить рекламируемый продукт – это больше, чем среди низко заинтересованной аудитории, использующей ПК или смартфоны.

Процент просмотров видеорекламы на смартфонах растёт. Исследование, проведенное по итогам 2го квартала 2014 года компанией FreeWheel, выявило, что хотя на долю настольных компьютеров и ноутбуков приходится большинство показов цифровой видеорекламы в США (76%), этот показатель снизился на 3% по сравнению с первым кварталом, как результат роста количества просмотров рекламы на смартфонах. За квартал общее количество просмотров видеорекламы на смартфонах выросло с 11% до 13%.

Сейчас лидерами в этой области по-прежнему являются ПК – на них приходится основная доля просмотров цифровой видеорекламы. Но внимание пользователей смартфонов выше – и, поскольку намерение о покупке продолжает расти впоследствии показа рекламы на этих устройствах – пользователи должны быть готовы к тому, что на их телефонах будет показываться больше видеорекламы.


1 Термин «внимание» в рекламе – это способ измерения способности привлечь внимание пользователей к определённому товару, отвлекая от продуктов конкурентов.

Оригинал